Нет зарегистрированного товарного знака? Альтернативные пути внедрения BIMI
Вам не нужен зарегистрированный товарный знак, чтобы воспользоваться преимуществами BIMI (Brand Indicators for Message Identification). Откройте для себя новейшие альтернативные варианты отображения вашего логотипа в почтовых ящиках и повышения доверия к бренду.
Можете ли вы использовать BIMI без зарегистрированной торговой марки?
Да, вы можете внедрить BIMI, даже если ваш логотип не является зарегистрированной торговой маркой. Последние обновления позволяют организациям использовать альтернативные пути сертификации, что делает BIMI доступным для большего количества брендов, чем когда-либо прежде.
Альтернатива 1 - Сертификат общей марки (CMC)
Сертификат общей марки (CMC) - это новый тип цифрового сертификата, который позволяет отображать ваш логотип в почтовых ящиках без зарегистрированного товарного знака. Вот как это работает:
- Право на получение: Чтобы получить CMC, ваш логотип должен непрерывно использоваться не менее одного года.
- Товарный знак не нужен: В отличие от сертификата проверенного знака (VMC), сертификат подтвержденного знака (CMC) не требует регистрации товарного знака.
- Поддерживается крупнейшими провайдерами: Google и другие провайдеры почтовых ящиков теперь поддерживают CMC для BIMI, хотя CMC не обеспечивает синюю галочку, как VMC.
- Процесс: Подайте заявку на CMC через признанный центр сертификации, предоставьте доказательства использования логотипа и убедитесь, что ваш домен полностью соответствует DMARC с политикой, установленной на "карантин" или "отклонение".
Альтернатива 2 - Самостоятельная запись BIMI
Некоторые провайдеры почтовых ящиков (например, Yahoo и Fastmail) позволяют публиковать записи BIMI без каких-либо сертификатов или торговых марок. Это называется самоутверждающейся записью BIMI:
- Как это работает: Создайте запись BIMI DNS TXT, указывающую на ваш логотип SVG, но не включайте в нее ссылку на сертификат.
- Ограничения: Gmail и другие крупные провайдеры требуют наличия VMC или CMC, поэтому ваш логотип может отображаться не во всех почтовых ящиках.
- Лучше всего подходит для: Небольшим брендам или тем, кто только начинает работать с BIMI, так как этот подход позволяет подготовиться к будущей сертификации и одновременно получить некоторую начальную видимость.
VMC против CMC против самостоятельной оценки BIMI: основные различия
| Характеристика | VMC (Verified Mark) | CMC (Обычный знак) | Самоутверждающийся BIMI |
| Требуется товарный знак | Да | Нет | Нет |
| Требование к использованию логотипа | Нет минимум | 1+ год | Нет |
| Синяя галочка Google | Да | Нет | Нет |
| Поддерживаемые провайдеры | Все основные (Gmail, Yahoo) | Большинство основных (Gmail, Yahoo) | Некоторые (Yahoo, Fastmail) |
| Требуется сертификат | Да | Да | Нет |
Шаги по внедрению BIMI без товарного знака
- Обеспечьте соответствие требованиям DMARC: Установите политику DMARC вашего домена на "карантин" или "отклонение" при 100-процентном соблюдении.
- Подготовьте логотип, соответствующий требованиям BIMI: Ваш логотип должен быть в формате SVG Tiny PS, квадратным и отвечать всем техническим требованиям BIMI.
- Выберите свой путь: Подайте заявку на CMC, если ваш логотип используется не менее года, или используйте самоутверждающуюся запись для частичной поддержки, если вы еще не готовы к получению сертификата.
- Опубликуйте свою DNS-запись BIMI: Добавьте соответствующую TXT-запись в DNS со ссылкой на ваш логотип и, если применимо, на ваш CMC.
- Тестирование и мониторинг: Используйте инструменты тестирования BIMI для проверки настроек и отслеживания отображения логотипа у разных провайдеров электронной почты.
Распространенные ловушки и как их избежать
- Логотип используется недостаточно долго: CMC требуют не менее одного года использования логотипа - соберите достаточно доказательств, прежде чем подавать заявку.
- DMARC не используется: BIMI не будет работать, если ваша политика DMARC не установлена на "карантин" или "отклонение".
- Ожидание полного покрытия с помощью самозаверяющих записей: Не все провайдеры отображают логотипы без сертификата - проверьте, какие провайдеры поддерживают выбранный вами метод.
Заключительный контрольный список для BIMI без товарного знака
- Политика DMARC установлена на "карантин" или "отклонение": Убедитесь, что политика DMARC вашего домена полностью соблюдается для соответствия требованиям BIMI.
- Логотип в формате SVG Tiny PS, квадратный и соответствующий требованиям: Подготовьте логотип в формате SVG Tiny PS, убедитесь, что он квадратный и соответствует всем техническим требованиям BIMI.
- Логотип используется не менее одного года (для CMC): Подтвердите, что ваш логотип непрерывно используется не менее одного года, если вы подаете заявку на CMC.
- CMC, полученный от признанного центра сертификации (необязательно, но рекомендуется): Приобретите сертификат подтвержденного знака в доверенном центре сертификации, чтобы увеличить поддержку BIMI.
- Опубликована и протестирована запись BIMI DNS TXT: Опубликуйте свою запись BIMI DNS TXT и проверьте ее функциональность с помощью инструментов тестирования BIMI.
Нужна помощь в реализации BIMI без зарегистрированной торговой марки?
Свяжитесь с нашими агентами, чтобы получить экспертное руководство по CMC и передовым практикам BIMI.
Больше ответов вы найдете в разделе FAQ по VMC и BIMI.
Вы можете внедрить BIMI без зарегистрированного товарного знака, используя сертификат общего знака или самоутверждающуюся запись - только убедитесь, что ваш DMARC и логотип соответствуют всем техническим требованиям до начала работы.