Как использовать BIMI с HubSpot для максимального доверия к электронной почте
Что такое BIMI и почему маркетологов HubSpot это должно волновать
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) - это стандарт, позволяющий авторизованным отправителям отображать логотип своего официального бренда рядом с письмами в поддерживаемых почтовых ящиках. С помощью HubSpot, обеспечивающего работу ваших кампаний, BIMI повышает видимость, доверие и прямое признание, выделяя ваше сообщение из толпы.
Преимущества BIMI для кампаний электронной почты HubSpot
- Повышает доверие к бренду: Визуально подтверждает, что письма приходят непосредственно от вашей компании, укрепляя доверие к ней.
- Повышает вовлеченность: Повышает количество открытий и взаимодействие благодаря мгновенному узнаванию бренда во входящих сообщениях.
- Продлевает воздействие маркетинга: Превращает каждое электронное письмо, будь то информационный бюллетень, объявление или рассылка, в "бесплатный рекламный щит" для вашего бренда.
- Защита от фишинга: помогает получателям мгновенно определять подлинные сообщения, снижая риск фишинговых атак.
Как настроить BIMI для работы с HubSpot Outreach
1. Аутентификация домена отправителя
Настройте SPF, DKIM и DMARC для вашего домена-отправителя HubSpot. Политика DMARC должна быть строгой ("карантин" или "отклонение").
2. Подготовьте свой логотип для BIMI
Создайте логотип вашей торговой марки в виде файла SVG Tiny PS, квадратного и размером менее 32 КБ. Для Gmail и других ведущих провайдеров может потребоваться сертификат Verified Mark Certificate (VMC).
3. Публикация DNS-записи BIMI
Добавьте в настройки DNS вашего домена запись TXT, ссылающуюся на ваш файл логотипа и VMC (если требуется).
Пример: text v=BIMI1; l=https://yourdomain.com/logo.svg; a=https://yourdomain.com/vmc.pem
4. Тест и мониторинг отображения логотипа
Используйте инструменты инспектора BIMI для проверки соответствия требованиям и протестируйте образцы кампаний, чтобы увидеть ваш логотип в действии в популярных почтовых ящиках (Gmail, Yahoo, Apple Mail, Fastmail).
BIMI для HubSpot: Примеры использования аутрич-кампаний
BIMI с HubSpot усиливает каждую кампанию:
- Работа с продажами: Отображение вашего надежного логотипа повышает доверие к холодной электронной почте и последующим действиям.
- Информационные рассылки: Превращает рутинные обновления в последовательные, брендированные точки контакта.
- Автоматизированные рабочие процессы: Обеспечивает мгновенное доверие к бренду во всех рассылках.
- Приглашения и анонсы мероприятий: Повышение посещаемости и вовлеченности благодаря доверию к вашему логотипу.
Продвинутые советы HubSpot BIMI
- Согласование доменов охвата: Убедитесь, что все информационные домены, включая новостные рассылки, автоматизацию и транзакционные, правильно настроены для отображения BIMI.
- Отслеживайте эффективность: Отслеживайте результаты кампаний и измеряйте их влияние на доставляемость.
- Поддерживайте активы в актуальном состоянии: Регулярно обновляйте логотипы и сертификаты, чтобы поддерживать соответствие и доверие.
- Координируйте работу с ИТ-отделом: тесно сотрудничайте с ИТ-отделом для расширенных настроек DNS и управления сертификатами.
- Используйте аналитику: Используйте инструменты отчетности HubSpot, чтобы отслеживать улучшение репутации и вовлеченности после активации BIMI.