Что такое BIMI и как он преобразует ваш маркетинг по электронной почте?

BIMI расшифровывается как Brand Indicators for Message Identification. Это спецификация электронной почты, которая позволяет брендам отображать свои проверенные логотипы рядом с письмами в почтовых ящиках получателей.

Работая вместе с существующими протоколами аутентификации электронной почты, такими как SPF, DKIM и DMARC, BIMI гарантирует, что только аутентифицированные электронные письма от легитимных отправителей могут отображать эти логотипы.

Почему BIMI имеет значение?

BIMI был создан для борьбы с фишингом и подделками, повышая доверие к бренду. Он служит визуальным ориентиром в переполненных почтовых ящиках, облегчая получателям распознавание подлинных писем из надежных источников. Это не только повышает безопасность, но и улучшает узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.

Как BIMI преобразует маркетинг электронной почты?

• Улучшенная видимость бренда
  Отображение вашего логотипа непосредственно в почтовых ящиках помогает вашему бренду выделиться. Независимо от того, откроет получатель письмо или нет, логотип способствует узнаваемости бренда. Исследования показывают, что внедрение BIMI позволяет увеличить количество открытий на 39 % и повысить запоминаемость бренда на 120 %.
• Повышение доверия и вовлеченности
  BIMI добавляет уровень доверия, сигнализируя о том, что ваши электронные письма являются законными. Получатели с большей вероятностью будут взаимодействовать с письмами, которые они считают подлинными. Это может привести к увеличению числа переходов по ссылкам и даже к повышению вероятности покупки - в некоторых случаях до 32 %.
• Повышение безопасности электронной почты
  Благодаря требованию надежных протоколов аутентификации, таких как DMARC, BIMI снижает риск фишинговых и поддельных атак. Это защищает как репутацию вашего бренда, так и ваших клиентов.

Как внедрить BIMI?

• 1. Подготовьте логотип
  Используйте высококачественный SVG-файл вашего логотипа. Убедитесь, что он соответствует спецификациям BIMI (например, квадратный формат без надписей).
• 2. Настройте протоколы аутентификации
  Внедрите SPF, DKIM и DMARC с политикой "карантин" или "отклонение".
• 3. Создайте запись BIMI
  Добавьте в DNS запись TXT, указывающую на URL-адрес вашего файла с логотипом.
• 4. Получите сертификат проверенной марки (VMC)
  Некоторые провайдеры требуют VMC для дополнительной проверки перед отображением логотипов.

Где отображаются логотипы BIMI?

Логотипы BIMI поддерживаются основными провайдерами почтовых ящиков, такими как Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail и другими. В зависимости от провайдера, логотипы могут отображаться рядом с именем отправителя в списке входящих сообщений или в открытом сообщении.