Использование существующего товарного знака или регистрация нового специально для BIMI
Выбор между использованием существующей торговой марки и регистрацией новой для BIMI (Brand Indicators for Message Identification) влияет на сроки, затраты и стратегию бренда.
Почему статус товарного знака имеет значение для BIMI
Для получения сертификата Verified Mark Certificate (VMC), необходимого для отображения логотипа в большинстве крупных почтовых клиентов, таких как Gmail и Yahoo, BIMI требует, чтобы ваш логотип был зарегистрированным товарным знаком в признанном ведомстве интеллектуальной собственности. Выбор между использованием существующего товарного знака и регистрацией нового влияет на скорость внедрения BIMI и гибкость в выборе логотипа.
Использование существующей торговой марки для BIMI
- Более быстрое внедрение: Если ваш логотип уже является зарегистрированной торговой маркой в признанном ведомстве, вы можете сразу приступить к подаче заявки на VMC и настройке BIMI, сэкономив месяцы ожидания.
- Экономичность: Не требуется дополнительных сборов за регистрацию товарного знака, что сокращает первоначальные расходы.
- Согласованность бренда: Использование вашего логотипа обеспечивает непрерывность и узнаваемость по всем каналам.
- Проверка правомочности: Убедитесь, что ваш товарный знак зарегистрирован в ведомстве, допущенном к VMC (например, USPTO, EUIPO, UK IPO и т. д.), и что логотип точно соответствует регистрации товарного знака.
Регистрация новой торговой марки специально для BIMI
- Индивидуальный логотип для электронной почты: Если ваш текущий логотип не подходит для отображения в электронной почте (например, слишком сложный, не квадратный или недостаточно контрастный), можно зарегистрировать новый логотип, оптимизированный для BIMI.
- Более длительный срок: Регистрация товарного знака может занять 3-12 месяцев или больше, в зависимости от юрисдикции и от того, используете ли вы ускоренные варианты.
- Дополнительные расходы: В дополнение к расходам на VMC вы понесете расходы на регистрацию товарного знака и, возможно, юридические издержки.
- Стратегическая гибкость: Регистрация нового логотипа позволяет адаптировать брендинг электронной почты без изменения основных активов бренда.
Основные соображения при принятии решения
| Фактор | Использование существующего товарного знака | Зарегистрировать новую торговую марку для BIMI |
| Скорость | Немедленно (если уже зарегистрировано) | 3-12+ месяцев на регистрацию |
| Стоимость | Нет платы за новую регистрацию | Регистрация + юридические услуги + VMC |
| Постоянство бренда | Высокая | Может отличаться от основного бренда |
| Оптимизация логотипа | Ограничивается текущим товарным знаком | Полный контроль над дизайном нового логотипа |
| Соответствие VMC | Должен соответствовать зарегистрированному логотипу | Должен соответствовать новому зарегистрированному логотипу |
Распространенные ловушки и как их избежать
- Несоответствие логотипа и товарного знака: Логотип, поданный на VMC, должен точно соответствовать зарегистрированному товарному знаку - любое расхождение может привести к отказу.
- Непризнанное ведомство по товарным знакам: К VMC допускаются только товарные знаки из утвержденных ведомств. Проверьте последний список, прежде чем приступать к работе.
- Задержки в регистрации: Регистрация товарного знака не происходит мгновенно. Планируйте заранее, если вам нужен новый товарный знак для BIMI.
- Упускать из виду стратегию бренда: Убедитесь, что выбранный вами логотип соответствует общему фирменному стилю и целям маркетинга по электронной почте.
Окончательный контрольный список для принятия решения о товарном знаке BIMI
- Подтвердите регистрацию товарного знака: Проверьте, зарегистрирован ли ваш существующий логотип в качестве товарного знака в признанном ведомстве по интеллектуальной собственности.
- Проверить статус регистрации: Убедитесь, что регистрация товарного знака активна и точно соответствует логотипу, который вы собираетесь использовать для BIMI.
- При необходимости зарегистрируйте новый товарный знак: Если вам необходимо зарегистрировать новый товарный знак, разработайте логотип, оптимизированный для BIMI, и начните процесс регистрации как можно раньше, чтобы избежать задержек.
- Подготовьтесь к подаче заявки на VMC: После подтверждения товарного знака соберите необходимую документацию и начните процесс подачи заявки на VMC.
- Согласование со стратегией бренда: Убедитесь, что стратегия логотипа BIMI поддерживает более широкие цели вашего бренда и маркетинга по электронной почте.
Вам нужна помощь в принятии решения об использовании существующей торговой марки или регистрации новой для BIMI?
Свяжитесь с нашими экспертами, чтобы получить рекомендации по стратегии в отношении товарных знаков.
Больше ответов вы найдетев разделе FAQ по VMC и BIMI.
Для скорейшего внедрения BIMI по возможности используйте существующий логотип с торговой маркой. Если ваш текущий логотип не подходит, рассмотрите возможность регистрации нового, оптимизированного для BIMI товарного знака - только учтите дополнительные затраты времени и средств.