Количественная оценка преимуществ BIMI: Показатели, которые важны не только для коэффициентов открываемости
Более широкое влияние BIMI - что нужно измерять?
Детали обслуживания
Хотя протокол BIMI (Brand Indicators for Message Identification) известен тем, что увеличивает количество открытых сообщений - иногда до 39 %, - его истинная ценность гораздо шире. Протокол повышает доверие, увеличивает вовлеченность и укрепляет узнаваемость бренда, и все это можно измерить с помощью правильных показателей.
Ключевые показатели, которые имеют значение
- Коэффициент кликов (CTR): Электронные письма с поддержкой BIMI неизменно демонстрируют более высокий показатель CTR, поскольку получатели с большей вероятностью доверяют брендированным сообщениям и взаимодействуют с ними.
- Коэффициент конверсии: Исследования показывают, что вероятность покупки может увеличиться на 34 % после внедрения BIMI, что свидетельствует о том, что больше получателей совершают желаемые действия.
- Вспоминаемость бренда: BIMI повышает запоминаемость бренда на 44 %, делая ваш бренд более запоминающимся и узнаваемым в переполненных почтовых ящиках.
- Доставляемость: Аутентифицированные, фирменные письма с меньшей вероятностью будут помечены как спам, что улучшит их размещение в почтовом ящике и снизит количество отписок и жалоб на спам.
- Защита от фишинга: Требования к аутентификации BIMI помогают сократить количество фишинговых и поддельных писем, что приводит к уменьшению числа случаев мошенничества и повышению доверия получателей.
- Доверие клиентов: Опросы показывают, что при наличии BIMI на 90 % повышается уверенность в легитимности электронной почты, что способствует укреплению отношений с клиентами.
Как отслеживать и анализировать влияние BIMI
- A/B-тестирование: Сравните показатели вовлеченности и конверсии для писем, отправленных с логотипами BIMI и без них, с течением времени.
- Опросы: Используйте опросы по узнаваемости бренда и доверию, чтобы определить, как получатели воспринимают ваши письма до и после BIMI.
- Отчеты о фишинге: Отслеживайте инциденты безопасности и отчеты о фишинге, чтобы оценить улучшения в безопасности электронной почты.
Почему эти показатели важны для вашего бренда
Сосредоточение внимания на этих более широких показателях KPI гарантирует получение полной отдачи от BIMI. Повышение вовлеченности, доверия и эффективности доставки не только улучшает эффективность кампании, но и защищает и укрепляет репутацию вашего бренда в долгосрочной перспективе.
Роль BIMI в устойчивом успехе маркетинга по электронной почте
BIMI - это не просто визуальное обновление, это стратегические инвестиции в безопасность, доставляемость и бренд. Отслеживая правильные показатели, вы сможете продемонстрировать ценность BIMI не только с точки зрения частоты открытий.
Готовы раскрыть весь потенциал BIMI?
Изучите наш FAQ о том, как рассчитать рентабельность инвестиций в BIMI, чтобы получить пошаговое руководство по оценке прибыли.
Повышение вовлеченности: Повышение CTR и конверсии с помощью проверенных, брендированных электронных писем.
Повышение эффективности доставки: Меньше жалоб на спам и отписок.
Укрепление безопасности: Сокращение числа фишинговых атак и повышение доверия клиентов.